Eine kollaborative Awareness-Kampagne gegen die menschliche Ignoranz im Zeichen des Klimawandels
Autorin
Leona Richartz
Departement
Design
Bereich
BA Design / Fachrichtung Visual Communication
Jahr
2020
Mentorat
Thomas Wolfram, Claudio Gasser, Matthias Michel
Weitere Informationen
Kontakt
leona.richartz@hotmail.com
Der Klimawandel wird in den Medien und der Politik nach wie vor als Umweltthema behandelt. Dabei sollte er nicht nur in den Wissenschaften, sondern dringend auch in der Weltöffentlichkeit als soziales, politisches und wirtschaftliches Problem wahrgenommen werden: Er bedroht in naher Zukunft nicht nur unsere natürlichen Ressourcen, sondern mittelfristig auch die Existenz der Menschheit.
Über dieses Wissen verfügen wir bereits seit Jahrzehnten, effektive Massnahmen von Seiten der Regierungen werden jedoch noch immer zu zögerlich bis gar nicht ergriffen. Diese kollektive und mutwillige Ignoranz repräsentiert im Klimaschutz einen beispiellosen Höhepunkt menschlichen Versagens, geht es doch ganz grundsätzlich darum, unsere Lebensgrundlage auf der Erde zu sichern. Da Emotionen der wesentliche Treibstoff menschlichen Handelns sind und gesellschaftlicher Druck von unten oft die Grundlage für notwendige Systemveränderungen ist, kann visuelle Kommunikation hierbei einen wesentlichen Beitrag leisten.
Das Resultat dieser Bachelorarbeit ist die Entwicklung eines multimedialen, global anwendbaren Kampagnenkonzepts mit klar erkennbarer Identität. Es konzentriert sich auf die Kollektivverantwortung von Staaten und Regierungen weltweit und versucht damit der Tendenz, gesellschaftliche Verantwortung auf das Handeln einzelner Individuen zu reduzieren, entgegenzuwirken. Dabei kommt die Kampagne ohne spezifische Bildmarke aus, um eine sektenhafte Anmutung zu vermeiden.
Die Komplementarität von Text- und Bildebene ist für die Wirkung der Kampagne massgebend. Dabei dient eine Plakatreihe als erster Touch-Point im öffentlichen Raum. Im Weiteren schaffen eine Website und ein kollaboratives Gestaltungstool Anreize, selber aktiv zu werden und eine virale Verbreitung zu fördern: Postkarten, Plakate in analoger und digitaler Form sowie Fahnen können durch einen Generator individuell verändert, bestellt und verbreitet werden, sodass die Klimabewegung auch auf medialer Ebene weitergetragen wird.